Die Veränderungen in der Markenlandschaft sind heute unübersehbar im Vergleich zu vor fünfzehn Jahren. Damals konntest Du damit durchkommen, einfach ein ansprechendes Logo, klare Bilder oder attraktive Verpackungen zu präsentieren. Doch Du als heutiger Verbraucher bist anspruchsvoller geworden und erwartest mehr. Du verlangst von Marken, dass sie Emotionen wecken und Engagement fördern. Kurz gesagt, Du möchtest eine Verbindung zu Markenpersönlichkeiten herstellen können.
Hier sind drei herausragende Beispiele, die verdeutlichen, welche Rolle die Markenpersönlichkeit auf dem heutigen Markt spielt:
Coca-Cola
Wenn Du an Coca-Cola denkst, tauchen wahrscheinlich Gedanken an Glück auf. Coca-Cola hat es sich zur Mission gemacht, Erinnerungen zu schaffen und zu erneuern, die dieses besondere Gefühl hervorrufen. Ob an Weihnachten oder im Sommerurlaub, die Werbung und Kommunikation der Marke wählen stets Eigenschaften aus, die mit Glück in Verbindung stehen. Dies vermittelt eine sorglose, fröhliche Persönlichkeit und bereitet Dich darauf vor, den Moment mit einem Schluck Coca-Cola zu geniessen.
Nike
Nike ist die Verkörperung einer inspirierenden Marke. Sie motiviert Dich dazu, aktiv zu werden und Dinge zu erreichen. Diese Siegermentalität ist in allem spürbar, was die Marke tut, von ihrer Innovation bis zu ihrem Branding. Nike zeigt eine Art Trainerpersönlichkeit, die ermutigend und herausfordernd ist, und fordert Dich auf, selbst für Deinen Erfolg oder Dein Scheitern verantwortlich zu sein.
Rolex
Rolex strahlt Exklusivität aus. Die gesamte Markenpräsenz dieses schweizerischen Unternehmens verkörpert Merkmale wie Status, Wohlstand und Erfolg. Besitzt Du eine Rolex, symbolisiert dies einen gewissen Erfolg. Obwohl Rolex Armbanduhren verkauft, sagt sie viel mehr als nur die Uhrzeit.
Wenn Du darüber nachdenkst, wie Du Deine Marke von der Konkurrenz abheben kannst, ist gutes Design sicherlich wichtig, aber nicht ausreichend. Es ist entscheidend, die Persönlichkeit Deiner Marke zu verstehen und sie gezielt einzusetzen, um eine menschliche Verbindung zu Deiner Zielgruppe herzustellen. Konkret braucht es folgende fünf Schritte, um eine Markenpersönlichkeit zu entwickeln und sich so von der Masse abzuheben:
1. Zielgruppenanalyse
Der erste Schritt zur Entwicklung einer starken Markenpersönlichkeit ist die gründliche Analyse Deiner Zielgruppe. Wer sind Deine Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen? Welche Werte sind ihnen wichtig? Je besser Du Deine Zielgruppe verstehst, desto zielgerichteter kannst Du deine Marke gestalten.
2. Markenidentität festlegen
Deine Markenidentität bildet das Herzstück Deiner Marke. Definiere Markenwerte, Mission und Vision. Überlege, was Deine Marke einzigartig macht und welchen Mehrwert Du für Deine Kunden bietest.
3. Markenkommunikation entwickeln
Die visuellen Elemente Deiner Marke, wie Logo, Farbschema, Schriftarten und Bildsprache, sind entscheidend für die Markenkommunikation. Stelle sicher, dass sie die Werte und Persönlichkeit Deiner Marke widerspiegeln und in allen Marketingmaterialien konsistent angewendet werden.
4. Inhalte und Botschaften
Entwickele relevante und ansprechende Inhalte, die Deine Markenwerte und Botschaften transportieren. Dies kann sich auf Social-Media-Beiträge, Blogartikel, Werbekampagnen und andere Marketingmaterialien erstrecken. Die Inhalte sollten Deine Markenpersönlichkeit authentisch widerspiegeln.
5. Konsistenz wahren
Konsistenz ist der Schlüssel zur Stärkung Deiner Markenpersönlichkeit. Achte darauf, dass Deine Marke in allen Interaktionen mit Kunden spürbar ist. Dies betrifft nicht nur die Online-Präsenz, sondern auch den Kundenservice, die Produktgestaltung und jede andere Schnittstelle.
