Täglich werden wir von unzähligen Botschaften überflutet. Auf der Strasse, bei der Arbeit am Computer und natürlich besonders oft am Smartphone prasseln ständig Werbebotschaften auf uns ein. Kein Wunder also, dass wir die meisten Plakate und Anzeigen nur kurz scannen und uns sofort auf das nächste konzentrieren. Genau deshalb ist weniger mehr!
Viele Unternehmen machen den Fehler, zu viele Informationen in ihre Werbung zu packen – ähnlich der sprichwörtlichen eierlegenden Wollmilchsau. Sie möchten alle Vorteile des Produkts oder der Aktion aufzeigen und sicherstellen, dass die Zielgruppe auch alles über die Werbung mitbekommt. Dies ist jedoch oft der falsche Weg, denn Werbung kann nicht alles auf einmal vermitteln. Je mehr Aspekte und Themen du in deine Werbung einfliessen lässt, desto verwässerter wird deine Botschaft und desto weniger erreichst du zielführende Handlungen deiner Zielgruppe.
Wir raten dir daher, dich darauf zu konzentrieren, nur eine einzige Kernbotschaft pro Werbekampagne zu kommunizieren. Beachte zudem die folgenden Tipps, damit deine Bot-
schaft auch wirklich ankommt.
Identifiziere dein Hauptziel
Überlege dir genau, was du mit deiner Werbung erreichen möchtest. Möchtest du Produkte verkaufen, die Markenbekanntheit steigern oder eine bestimmte Handlung von deiner Zielgruppe erzielen? Deine Hauptbotschaft sollte dieses Ziel klar kommunizieren.
Konzentriere dich auf das Wesentliche
Finde heraus, was das Alleinstellungsmerkmal deines Produkts oder deiner Dienstleistung ist, und konzentriere deine Botschaft darauf. Weniger ist oft
mehr, also beschränke dich auf die wichtigsten Vorteile oder Eigenschaften, die deine Zielgruppe ansprechen.
Verwende klare und einfache Sprache
Vermeide Fachjargon oder komplexe Ausdrücke, die deine Zielgruppe nicht versteht. Halte deine Sprache einfach, damit deine Botschaft leicht verständlich ist und jeder sich damit identifizieren kann.
Nutze visuelle Elemente
Bilder und Grafiken können deine Hauptbotschaft verstärken und visuell ansprechender erscheinen lassen. Wähle visuelle Elemente, die deine Botschaft unterstützen und sie auf einen Blick verständlich machen.
Wiederhole deine Botschaft
Wiederholung ist ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Werbung. Setze deine Hauptbotschaft an verschiedenen Stellen in deiner Kampagne ein, um sicherzustellen, dass sie bei deiner Zielgruppe hängen bleibt.
Durch die Konzentration auf eine Kernbotschaft pro Werbekampagne und deren effektive Kommunikation mithilfe dieser Tipps kannst du sicherstellen, dass deine Werbung ihre Ziele erreicht und einen nachhaltigen Eindruck bei deiner Zielgruppe hinterlässt.
