Kernbotschaft

Kernbotschaft

Weniger ist mehr

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02.05.2024

Täglich werden wir von unzähligen Botschaften überflutet. Auf der Strasse, bei der Arbeit am Computer und natürlich besonders oft am Smartphone, ständig prasseln Werbebotschaften auf uns ein. Kein Wunder also, dass wir die meisten Plakate und Anzeige nur kurz scannen und uns sofort auf das nächste konzentrieren. Genau deshalb ist weniger mehr!


Viele Unternehmen machen den Fehler, zu viele Informationen in ihre Werbung zu packen – ähnlich der sprichwörtlichen eierlegenden Wollmilchsau. Man möchte alle Vorteile des Produktes oder der Aktion aufzeigen und ja sicherstellen, dass die Zielgruppe auch alles über die Werbung mitbekommt. Dies ist aber oft der falsche Weg, denn Werbung kann leider nicht alles auf einmal vermitteln. Je mehr Aspekte und Themen du in deine Werbung einfliessen lässt, desto verwässerter wird deine Botschaft und desto weniger erreichst du zielführende Handlungen deiner Zielgruppe.

Wir raten dir also, dich darauf zu konzentrieren, nur eine einzige Kernbotschaft pro Werbekampagne zu kommunizieren. Beachte zudem die folgenden Tipps, damit deine Botschaft auch ankommt.

Identifiziere dein Hauptziel
Überlege dir genau, was du mit deiner Werbung erreichen möchtest. Möchtest du Produkte verkaufen, die Markenbekanntheit steigern oder eine bestimmte Handlung von deiner Zielgruppe erzielen? Deine Hauptbotschaft sollte dieses Ziel klar unterstützen.

Konzentriere dich auf das Wesentliche
Finde heraus, was das Alleinstellungsmerkmal deines Produkts oder deiner Dienstleistung ist, und konzentriere deine Botschaft darauf. Weniger ist oft mehr, also beschränke dich auf die wichtigsten Vorteile oder Eigenschaften, die deine Zielgruppe ansprechen.

Verwende klare und einfache Sprache
Vermeide Fachjargon oder komplizierte Ausdrücke, die deine Botschaft verwirren könnten. Halte deine Sprache einfach, damit deine Zielgruppe deine Botschaft sofort versteht und sich damit identifizieren kann.

Nutze visuelle Elemente
Bilder und Grafiken können deine Hauptbotschaft verstärken und visuell ansprechender machen. Wähle visuelle Elemente, die deine Botschaft unterstützen und sie auf einen Blick verständlich machen.

Wiederhole deine Botschaft
Wiederholung ist ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Werbung. Setze deine Hauptbotschaft an verschiedenen Stellen in deiner Kampagne ein, um sicherzustellen, dass sie bei deiner Zielgruppe hängen bleibt.

Indem du dich auf eine Hauptbotschaft pro Werbekampagne konzentrierst und diese mit diesen Tipps effektiv kommunizierst, kannst du sicherstellen, dass deine Werbung ihre Ziele erreicht und einen bleibenden Eindruck bei deiner Zielgruppe hinterlässt.

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